世界的には８割以上のシェアとがあり、日本では特にモバイルでのシェアは９割を超える。登録されたサイトをアクセス数だけでなく信頼性や検索者の情報と照合しつつ独自の検索アルゴリズムで検索順位を変動させている。Googleのアカウントを取得すれば、GoogleChromeを通してGmailやGooglemap、Gドライブ、その他会員制サイトへのログイン情報の管理など多くのサービスに利用できる。サイトやアプリの運営者や経営者にとってもGoogleAdsenseやGoogleAdmob、Google広告によるマネタイズや集客力は魅力的。近年、Googleによる独占状態や個人情報の取り扱いについて疑義が生じている。